Поисковая оптимизация

В последние время в среде интернет разработчиков либо просто среди владельцев сайтов часто слышны фразы «поисковая оптимизация» и «оптимизация сайта». Попробуем разобраться, что же это такое – «поисковая оптимизация»?

Для начала определимся с основной функцией поисковых систем, например, таких как Google, Яндекс, или, распространенный в Чехии, Seznam. Поисковая система, в ответ на запрос пользователя, выводит список сайтов, тематика которых соответствует искомому запросу пользователя. Это тематическое соответствие называется релевантностью (еще одно модное словечко в среде оптимизаторов сайтов). Причем на первых позициях в списке выводятся те сайты, которые, по мнению поисковой системы, больше всего подходят по ключевым словам поискового запроса, то есть, пользуясь терминологией оптимизаторов, наиболее релевантные поисковому запросу.

Очевидно, что чем выше позиции сайта в результатах выдачи, тем чаще пользователи будут переходить на него с поисковых систем, тем больше будет посещаемость сайта. Причем это не простые посетители, которые попали на сайт случайно, а целевые посетители, которых заведомо интересует тематика сайта, так как они вводили в поиске соответствующую фразу. Поэтому владельцы коммерческих сайтов очень заинтересованы в том, чтобы их сайт появился в первой десятке выдачи Гугла (Google), Яндекса и любого другого поисковика по целевому запросу.

Проблема заключается в том, что наличие у вас сайта еще не гарантирует попадание его на первые места в выдаче поисковых систем.

Вот тут встает классическая задача поисковой оптимизации, которая звучит так: как сделать так, чтобы сайт занимал первые места в выдаче поисковой системы?

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах, вопросы поисковой оптимизации лучше всего решать еще на этапе создания сайта. С точки зрения поисковой оптимизации еще до начала создания сайта и подготовки контента (текстового и графического наполнения), необходимо решить ряд маркетинговых задач:

• Предварительный анализ рынка. Анализируя статистику поисковых систем, можно выявить уровень конкуренции в выбранной нише, а также уровень востребованности предлагаемых вами товаров или услуг.
• Целевая аудитория. В рамках решения задач поисковой оптимизации аудиторию сайта можно разделить на три целевые группы:
  1. посетители, которые ищут информацию;
  2. посетители, которые выбирают товар или услугу;
  3. посетители, которые ищут продавца выбранного товара или услуги.
  Для владельцев коммерческих сайтов наибольший интерес представляют посетители из третей группы, так как уровень конверсии здесь намного выше. Конверсионностью посетителя сайта, называется степень его готовности совершить действия, которые от него требуются, например, в случае интернет магазина – совершить покупку.
• Структурирование запросов. Структуризация запросов для составления семантического ядра сайта тесно связана с особенностями целевой аудитории сайта и должна рассматриваться с учетом ее характеристик. На этом этапе определяются транзакционные, информационные и сопутствующие запросы, а также частотность запросов: высокочастотные и низкочастотные запросы.
• Составление семантического ядра. На основании предыдущих этапов составляется семантическое ядро сайта. Семантическое ядро сайта – это список основных поисковых запросов (ключевых слов и фраз), по которым предполагается продвижение сайта в поисковых системах.

Что мы делаем для поисковой оптимизации?

• Проводим анализ рынка и определяем цели вашего сайта. Задачи сайта в вашем бизнесе. Уровень конкуренции. Уровень востребованности предлагаемых вами товаров или услуг. Целевая аудитория. Предполагаемые действия пользователей на сайте. Соответствия сайта поставленным перед ним задачам.
• Оценка структуры сайта. Анализ организации контента сайта. Определение сценария поведения пользователей на сайте. Приведение контента и навигации сайта в соответствие с его целями и сценарием поведения пользователей.
• Анализ семантического ядра сайта. Выявление поисковых запросов для максимального охвата целевой аудитории сайта, с учетом анализа конкуренции по дорогим и не выгодным высокочастотным запросам.
• Анализ оформления сайта. Выявление и устранение ошибок в коде и верстке сайта, приведение его в соответствие стандартам W3C.
• Анализ текстового содержания сайта. Выявление и устранение ошибок в текстовом наполнении сайта: анализ тематики и направленности текста, использование заголовков, выделения, ссылок и др.
• Анализ юзабилити сайта. Устранение проблем с использованием сайта, с которыми сталкиваются пользователи.